Mit Recruiting Videos Fachkräfte gewinnen – Das müssen Sie wissen

Recruitingfilme bzw. Recruiting Videos helfen Personalverantwortlichen Fachkräfte zu gewinnen, Bewerber zu genieren und das Employer Branding zu stärken.

„Wir bieten Bewerbern eine abwechslungsreiche Tätigkeit in einem dynamischen Arbeitsumfeld“: Dieser Satz begegnet Jobsuchenden in vielen Stellenanzeigen. Und genau das fasst das Problem zusammen. Der textliche Hinweis ist austauschbar und unterscheidet Ihr Unternehmen nicht von Ihren Wettbewerbern.

Der Satz bzw. Textinhalt löst zudem keinerlei Emotionen aus. Er weckt keine Neugier an Ihrem Unternehmen und vermittelt weder, wie dynamisch Ihr Betrieb tatsächlich ist. Er zeigt nicht, was Ihren Betrieb besonders macht, wie beispielsweise den tollen Kollegenzusammenhalt oder die einzigartige Kultur.

Herausforderung Recruitment: Was Vertrieb und Marketing schon lange wissen

Mangelnde Emotionalität oder fehlende Einblicke in die Unternehmenskultur sind aber nicht nur bei Stellenausschreibungen festzustellen – auch der Karrierebereich der Firmenwebsite bietet meist wenig bewegende Inhalte: Interessierte finden hier ebenso nur austauschbare Textblöcke und Stockfotos.

Als Recruiter oder Personalverantwortlicher müssen Sie sich daher die Frage stellen: Selbst wenn Ihr Unternehmen wirklich unglaublich abwechslungsreiche Tätigkeiten im dynamischsten Arbeitsumfeld bietet – werden diese Faktoren authentisch und fesselnd an Bewerber kommuniziert? Falls die Antwort „Nein“ lautet, sollten Sie auf jeden Fall weiterlesen!

Immer mehr Unternehmen erkennen, dass sie im Wettbewerb um Fachkräfte stehen und sich deshalb von Mitbewerbern abheben müssen – ähnlich wie bei einer Produktstrategie. Diese Erkenntnis, die im Marketing und Vertrieb längst etabliert ist, hält nun auch in Personalabteilungen Einzug.

Wie bei einer Produktstrategie geht es auch im Personalwesen darum, sich von Mitbewerbern abzuheben, Vorteile aufzuzeigen und die eigene Brand zu positionieren.

Dazu gehört, dass Sie Ihre Stärken und Vorteile klar und überzeugend kommunizieren und dabei auch auf Emotionen und Erfahrungen setzen. Viele Stellenanzeigen und Karrierebereiche auf Unternehmenswebsites tun aber dies gerade nicht, sondern sind oft von austauschbaren Textblöcken und Floskeln geprägt, die nicht nur langweilig sind, sondern auch nicht dazu beitragendas Unternehmen als attraktiven Arbeitgeber zu präsentieren.

Denn letztendlich suchen Bewerber nicht nur nach einem Job, sondern auch nach einem Arbeitsumfeld, das zu ihnen passt und in dem sie sich wohlfühlen. Laut einer aktuellen Studie sind Betriebsklima und Arbeitsatmosphäre für Mitarbeiter die wichtigsten Faktoren und schlagen sogar das Gehalt!

Was ist ein Recruiting Video?

Genau hier kommt das Recruiting Video zum Einsatz: Ein Recruiting Video ist ein kurzer Film, der potenzielle Bewerber über eine Organisation informiert und sie dazu motiviert, sich zu bewerben. Sie sind ein effektives Instrument, um Fachkräfte für Ihr Unternehmen zu gewinnen und Employer Branding zu betreiben.

Mit einem ansprechenden und authentischen Recruiting-Film können Sie Fachkräfte nicht nur auf Ihr Unternehmen aufmerksam machen, sondern eben genau diese Vorteile eindrucksvoll präsentieren, um Talente zu gewinnen und sich von Wettbewerbern zu unterscheiden.

Emotionen wecken: Vorteile von Recruiting Videos

Recruiting Videos bieten zahlreiche Vorteile für Unternehmen, die auf der Suche nach qualifizierten und motivierten Mitarbeitern sind. Zum einen können sie das Interesse von Bewerbern wecken, indem sie Einblicke in das Unternehmen und die angebotenen Arbeitsbedingungen geben.

Durch Bewegtbild können Bewerber beispielsweise sehen, wie die Arbeitsatmosphäre im Unternehmen ist. Sie erfahren wie das Team zusammenarbeitet und welche Möglichkeiten zur Weiterbildung und Entwicklung es gibt.

Zum anderen können Recruiting-Videos dazu beitragen, dass sich Bewerber mit dem Unternehmen identifizieren und dessen Werte und Vorstellungen besser verstehen. Anhand von Mitarbeiterinterviews oder Reportagen über das Arbeitsumfeld, können Bewerber sich ein besseres Bild von der Unternehmenskultur machen und entscheiden, ob diese zu ihren Werten und Vorstellungen passt. Zudem können Recruiting-Videos auch dazu beitragen, die Reichweite der Stellenanzeige zu erhöhen und somit mehr potenzielle Bewerber zu erreichen.

Ein weiterer Vorteil eines Recruitingfilms ist die Möglichkeit des Storytellings. Durch Geschichten können Unternehmen eine emotionale Bindung zu den Bewerbern aufbauen und somit einen bleibenden Eindruck hinterlassen. Geschichten wecken Emotionen und bleiben besser im Gedächtnis haften als reine Fakten.

Ein Recruiting Video, das beispielsweise die Karriere eines Mitarbeiters im Unternehmen zeigt und seine Erfahrungen und Herausforderungen schildert, kann Bewerbern nicht nur einen Einblick in den Arbeitsalltag geben, sondern auch zeigen, welche Möglichkeiten es im Unternehmen gibt und wie sich die Mitarbeiter entwickeln können. Durch die Verwendung von Storytelling können Unternehmen somit nicht nur ihr Image stärken, sondern auch Bewerber begeistern und für sich gewinnen.

Erstellung eines Recruiting Videos

Die Erstellung eines erfolgreichen Recruiting-Videos erfordert eine sorgfältige Planung und Umsetzung. Zunächst sollte das Ziel des Videos definiert werden: Soll es die Unternehmenskultur und Arbeitsatmosphäre vermitteln oder bestimmte offene Stellen und Karrieremöglichkeiten bewerben?

Basierend auf dem Ziel sollte ein Drehbuch erstellt werden, das die Kernbotschaften und Handlungselemente des Videos enthält. Dabei ist es wichtig, dass das Video eine klare Struktur hat und die Botschaften prägnant und anschaulich vermittelt werden.

Eine gute Möglichkeit, um das Video lebendiger zu gestalten, ist die Verwendung von Mitarbeiterinterviews und Aufnahmen aus dem Arbeitsalltag. Zudem sollten Unternehmen darauf achten, dass das Video professionell produziert wird, um eine hohe Qualität und einen kompetenten Eindruck zu gewährleisten.

Wie man ein Recruiting Video erfolgreich nutzt

Ein erfolgreiches Recruiting Video zu erstellen ist eine Sache, es effektiv zu nutzen und die gewünschte Zielgruppe zu erreichen, eine andere. Um ein Recruitingfilm erfolgreich zu nutzen, sollten Unternehmen es auf ihrer Website, in Stellenanzeigen und auf Social-Media-Plattformen wie LinkedIn und YouTube teilen.

Insbesondere YouTube ist hier eine interessante Plattform. Das Videoportal ist nämlich zugleich die zweitgrößte Suchmaschine der Welt. Daher lassen sich hier auch Formate rund um die Themen Berufsbild, Ausbildungsinhalte oder Mitarbeitervorstellungen umsetzen, mit denen Sie für Ihre Arbeitgebermarke Reichweite erzielen. In diesem Blog-Beitrag haben wir die Vorteile von YouTube Marketing für Unternehmen ausführlich erklärt.

Generell ist es wichtig das Video so zu gestalten, dass es für Bewerber leicht zugänglich und verständlich ist, und es sollte mit einer klaren Handlungsaufforderung enden. Unternehmen können das Video auch als Werbemaßnahme einsetzen und gezielt auf potenzielle Bewerbergruppen ausrichten, indem sie beispielsweise Anzeigen auf sozialen Netzwerken schalten.

Wichtig ist auch, die Reaktionen auf das Video zu messen und zu analysieren, um gegebenenfalls Änderungen vornehmen zu können. Unternehmen sollten dabei immer im Blick haben, dass das Video ein Mittel ist, um Bewerber anzusprechen und zu überzeugen, aber das ist nicht das einzige. Eine professionelle Website, ansprechende Stellenanzeigen und ein attraktives Arbeitsumfeld sind ebenfalls entscheidende Faktoren, um qualifizierte Fachkräfte zu gewinnen.

Fallbeispiele für erfolgreiche Recruiting-Videos

Es gibt zahlreiche Beispiele für erfolgreiche Recruiting-Videos, die Unternehmen dabei geholfen haben, Bewerber zu gewinnen und ihr Image zu stärken. Unser Kunde Carglass lässt in seinen Recruiting-Filmen regelmäßig Mitarbeiter zu Wort kommen, die von der Unternehmenskultur berichten. Solche Aussagen sind natürlich höchst authentisch und sind nicht nur für Bewerber interessant – auch die Carglass-Mitarbeiter wirken gerne und stolz an der Produktion der Filme mit.

Ein weiteres Fallbeispiel ist die Hausarztpraxis Dreiringplatz in Essen. Die Praxis sucht neue Mitarbeiter und möchte vor allem Ärzte, die sich in der Aus- oder Weiterbildung befinden ansprechen. Wir portraitierten die Praxis in Form eines Videobeitrags und sorgten mit SEO für digitale Sichtbarkeit. Bereits kurz nach Veröffentlichung teilte uns die Praxisleitung mit, dass das Video bereits eine qualifizierte Bewerbung generiert habe. Im umkämpften Medizinermarkt ein sensationelles Ergebnis.

Ein weiteres Beispiel ist das Recruiting-Video von HubSpot, das auf der Unternehmenswebsite und auf Social-Media-Plattformen veröffentlicht wurde. Das Video zeigt Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter bei der Arbeit und vermittelt die Botschaft, dass HubSpot ein inklusives und diverses Arbeitsumfeld bietet, in dem Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter sich entfalten und wachsen können.

5 Ideen für Recruiting-Filme

Es gibt aber zahlreiche Ansätze, um aufmerksamkeitsstarke Recruiting-Filme zu realisieren. Im Folgenden haben wir fünf Ideen aufgelistet, die sich als Aufhänger für Recruiting Videos bzw. Employer Branding Videos eigenen.

1. Unternehmenskultur: Präsentation der Unternehmenswerte, Arbeitsumgebung und Mitarbeiterzufriedenheit.
2. Karrierechancen: Eine Aufschlüsselung der verschiedenen Karrierewege und Entwicklungsmöglichkeiten innerhalb des Unternehmens.
3. Team-Events und -Aktivitäten: Einblick in gemeinsame Veranstaltungen und Aktivitäten, die das Unternehmen organisiert, um die Zusammenarbeit und den Teamgeist zu fördern.
4. Arbeitsplatz und Büroausstattung: Eine Tour durch die Büroräume und die verschiedenen Arbeitsplatzoptionen sowie die Darstellung der Maßnahmen des Unternehmens zur Förderung einer ausgewogenen Work-Life-Balance wie flexible Arbeitszeiten, Homeoffice oder Mobile Working.
5. Onboarding-Prozess: Eine Schritt-für-Schritt-Erklärung des Einstellungs- und Einarbeitungsprozesses für neue Mitarbeiter.

Fazit: Ohne Recruitingfilme wird es schwierig Fachkräfte zu gewinnen

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Recruiting-Videos ein effektives Mittel sind, um Bewerber zu gewinnen und das Image des Unternehmens zu stärken. Durch die Verwendung von visuellen und emotionalen Elementen können Unternehmen eine Verbindung zu potenziellen Bewerbern herstellen und ihnen einen Einblick in die Arbeitskultur und -atmosphäre bieten.

Dabei sollten Unternehmen jedoch darauf achten, dass das Video professionell produziert wird und die Botschaften prägnant und anschaulich vermittelt werden. Zudem ist es wichtig, das Video gezielt zu promoten und auf die Zielgruppe auszurichten, um eine möglichst große Wirkung zu erzielen. Mit einer sorgfältigen Planung und Umsetzung können Recruiting-Videos dazu beitragen, dass Unternehmen die besten Talente für sich gewinnen und sich als attraktiver Arbeitgeber positionieren.

Gerne unterstützen wir Sie mit bewegenden Inhalten Mitarbeiter zu finden und mehr Bewerbungen zu erhalten. Vereinbaren Sie gerne einen unverbindlichen Beratungstermin.