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Veröffentlicht am:
3. August 2022
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Ein Imagevideo ist perfekt dazu geeignet, das eigene Unternehmen vorzustellen und sich von der Konkurrenz abzuheben. Doch worauf sollte man bei der Erstellung achten? Wir haben die wichtigsten Punkte für das perfekte Imagevideo zusammengestellt!

Was ist eigentlich ein Imagevideo?

Ein Imagevideo ist ein kurzes Video, das ein Unternehmen, eine Organisation oder eine Person vorstellt. Ziel eines Imagevideos ist es, das positive Image der präsentierten Marke zu stärken und die Zuschauer für die Marke zu begeistern.

Sie können verschiedene Zwecke verfolgen: Imagevideos können dazu dienen, das Unternehmensprofil vorzustellen, die Unternehmensphilosophie zu erläutern oder die Kernkompetenzen des Unternehmens hervorzuheben.

Darüber hinaus können Imagevideos auch Kundenstimmen und -meinungen zeigen oder die Reaktionen von Experten und Prominenten auf das Unternehmen oder seine Produkte präsentieren.

Imagevideos werden häufig auf der Homepage einer Website oder auf sozialen Medienkanälen wie YouTube und Facebook veröffentlicht. Der Besucher erhält so ein authentisches und direktes Bild von Ihrem Unternehmen.

Worauf es bei einem Imagevideo ankommt

Wenn Sie ein Imagevideo erstellen möchten, sollten Sie sich zunächst überlegen, welchen Zweck das Video erfüllen soll. Anschließend können Sie überlegen, welche Botschaft Sie vermitteln möchten und wie Sie diese am besten verpacken.

Imagevideos sind in der Regel sehr emotional und mitreißend gestaltet. Durch den Einsatz von Musik, beeindruckenden Bildern und professionellen Sprechern wird versucht, die Zuschauer zu berühren und für die Marke zu begeistern.

Hier ist es wichtig, dass Tonalität und Geschichte auch zu Ihrer Marke bzw. Ihrem Unternehmen passen. Abgedroschene Marketing-Buzzwords gilt es ebenso zu vermeiden wie eine emotionale Überhöhung: Die Mutter aller Imagefilme vom Obst und Gemüsestand Didi zeigt dies sehr anschaulich:

Sie sehen gerade einen Platzhalterinhalt von YouTube. Um auf den eigentlichen Inhalt zuzugreifen, klicken Sie auf die Schaltfläche unten. Bitte beachten Sie, dass dabei Daten an Drittanbieter weitergegeben werden.

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Merke: Du sollst nicht langweilen

Der aus unserer Sicht wichtigste Grundsatz bei einem Imagevideo aber ist: Den Zuschauer nicht zu langweilen! Sobald Sie wissen, was Sie kommunizieren wollen, gilt es daher zunächst eine Geschichte zu entwickeln.

Eine gute Geschichte hat einen Spannungsbogen, der den Zuschauer von Anfang bis Ende fesselt. Hier kann man sich zum Beispiel an der Dreiakt-Struktur orientieren. Diese verfolgen eine einfache Aufteilung – nämlich Einleitung, Konfrontation und Resolution. Selbst große Hollywoodfilme nutzen diese Struktur!

Beispiel Harry Potter und der Stein der Weisen: Im Set-Up erfährt der Protagonist (Harry), dass er ein Zauberer ist und macht sich auf dem Weg nach Hogwarts. In der Konfrontation erfährt, er dass es einen Gegenspieler (Voldemort) gibt, den er in der Resolution besiegt und somit den Hauspokal gewinnt.

Diese Struktur lässt sich auch auf einen Imagefilm für eine SEO-Agentur übertragen: Einem Restaurant-Besitzer bleiben die Kunden weg, weil er auf Google nicht sichtbar ist (Setup), er trifft eine SEO-Agentur, die ihm zeigt, wie er seine Website baut (Konfrontation) und am Ende überlaufen Kunden das Geschäft (Resolution).

Beispiele für ein Imagevideo

Fünf inspirierende Beispiele für einen beeindruckenden Imagefilm

Ein Imagefilm kann ein kraftvolles Marketinginstrument sein, um das Image und die Identität eines Unternehmens zu präsentieren. Er kann potenzielle Kunden ansprechen, das Vertrauen stärken und eine emotionale Verbindung aufbauen. In diesem Blogbeitrag stellen wir Ihnen fünf inspirierende Beispiele für eine Imagefilm-Produktion vor, die verschiedene Aspekte effektiv darstellen.

  1. Unternehmensvorstellung
    Ein Imagefilm, der die Geschichte und Werte eines Unternehmens einfängt, hat eine einzigartige Wirkung. Er erlaubt es potenziellen Kunden, einen Blick hinter die Kulissen zu werfen und die Menschen kennenzulernen, die das Unternehmen prägen. Mit eindrucksvollen Bildern und inspirierenden Geschichten können Sie Ihre Unternehmenskultur und Ihren Erfolg auf eindrucksvolle Weise vermitteln.
  2. Produktpräsentation
    Wenn Sie ein neues Produkt oder eine Dienstleistung einführen möchten, kann ein Imagefilm eine leistungsstarke Plattform sein, um die Vorteile und den Mehrwert Ihrer Innovation zu demonstrieren. Nutzen Sie beeindruckende visuelle Effekte, um die einzigartigen Funktionen und die positiven Auswirkungen auf die Kunden hervorzuheben. Ein solcher Film weckt Interesse und vermittelt den Zuschauern, warum Ihr Produkt unverzichtbar ist.
  3. Kundenerfahrungen
    Die Meinungen zufriedener Kunden können ein überzeugendes Werkzeug sein, um Vertrauen aufzubauen. Durch Interviews mit Kunden, die von Ihrer Marke oder Ihren Produkten profitiert haben, können Sie eine emotionale Verbindung herstellen und die Glaubwürdigkeit Ihres Unternehmens steigern. Zeigen Sie echte Geschichten und Erfahrungen, um potenzielle Kunden zu inspirieren und ihnen zu zeigen, wie Ihr Unternehmen ihnen helfen kann.
  4. Mitarbeiterporträts
    Ein Imagefilm, der Ihre Mitarbeiter in den Mittelpunkt stellt, vermittelt Authentizität und zeigt das Herz Ihres Unternehmens. Lassen Sie Ihre Mitarbeiter über ihre Leidenschaft für ihre Arbeit und die gemeinsamen Werte sprechen. Zeigen Sie sie in Aktion, um den Zuschauern zu vermitteln, dass Ihr Unternehmen nicht nur auf Exzellenz setzt, sondern auch ein großartiger Arbeitsplatz ist, der talentierte und engagierte Menschen anzieht.
  5. Umweltbewusstsein und soziales Engagement
    In einer Zeit, in der Nachhaltigkeit und soziales Engagement immer wichtiger werden, kann ein Imagefilm, der Ihre Bemühungen in diesen Bereichen hervorhebt, einen bleibenden Eindruck hinterlassen. Präsentieren Sie in Ihrem Film die Maßnahmen, die Sie ergreifen, um die Umwelt zu schützen oder soziale Projekte zu unterstützen. Zeigen Sie die positiven Auswirkungen, die Ihr Unternehmen auf die Gesellschaft hat, und gewinnen Sie Kunden, die diese Werte teilen.

Imagevideo-Produktion: Weniger ist mehr

Bei einem Imagevideo ist es zudem wichtig, nicht zu viel Text einzubinden. Stattdessen sollten die Bilder und der Ton die Hauptrolle spielen. Auch die technische Umsetzung eines Imagevideos ist entscheidend für den Erfolg. Achten Sie daher darauf, dass die Qualität hoch ist und die Bilder und der Ton gut zusammenpassen. Verwenden Sie professionelle Sprecher als Voice-Over und sorgen Sie für eine passende Musikuntermalung.

Gleiches gilt für die Länge des Films: Ein Imagevideo sollte nicht länger als zwei bis drei Minuten sein. Sonst besteht die Gefahr, dass der Zuschauer die Aufmerksamkeit verliert. Und eins wollen wir ja nicht: Den Zuschauer langweilen!

Imagefilm = Werbung?

Ist ein Imagefilm denn gleichzeitig Werbung? Auch wenn beide das Ziel verfolgen, Ihre Zielgruppen von Ihrem Angebot oder Unternehmen zu überzeugen, setzen Imagefilm und Werbespot verschiedene Schwerpunkte: Ein Imagefilm dient in erster Linie dazu, das Unternehmen als Ganzes darzustellen, seine Werte, Kultur und Vision zu vermitteln. Er zielt darauf ab, Vertrauen und Sympathie bei der Zielgruppe aufzubauen und das Markenimage langfristig zu stärken.

Werbung hingegen fokussiert sich auf konkrete Produkte oder Dienstleistungen und hat meist das unmittelbare Ziel, Verkäufe zu steigern oder eine schnelle Handlung beim Kunden auszulösen. Entsprechend anders ist der Aufbau und die erzählerische Tiefe eines Werbespots.

Während Imagefilme oft emotional und erzählerisch gestaltet sind, setzen Werbespots auf prägnante, aufmerksamkeitsstarke Botschaften und klare Call-to-Actions. Beide Formate sind essenziell für eine ganzheitliche Marketingstrategie, aber ihre Einsatzbereiche und Wirkungsweisen unterscheiden sich deutlich.

Und was kostet so ein Imagevideo?

Bis zum fertigen Imagefilm spielen mehrere Gewerke zusammen. Der Preis kann daher stark variieren: Das hängt von unterschiedlichen Faktoren ab:

  • Wie viele Drehtage/Locations werden benötigt?
  • Sind professionelle Darsteller notwendig?
  • Welche Anforderungen werden an Licht, Ton und Kamera gestellt?
  • Welche Musik ist eingeplant?
  • Wie viel Zeit wird im Schnitt benötigt?

Die Konzeptionsphase ist entscheidend. Hier sollten Sie als Auftraggeber offen über vorhandene Budgets und ihre Vorstellungen mit der Produktionsfirma sprechen. Ein Imagevideo lässt sich daher bereits für einen mittleren vierstelligen Betrag realisieren – oder eben deutlich teurer sein.

Wenn Sie ein Imagevideo für Ihr Unternehmen erstellen lassen möchten, sprechen Sie uns gerne an: Wir beraten Sie, worauf es bei der Konzeption ankommt oder setzen, dieses für Sie um. Dabei langweilen wir bestimmt nicht Ihre Zuschauer.