Bei Google gefunden werden: Warum sich SEO für jedes Unternehmen lohnt
Bei Google gefunden werden: Ob Arztpraxis, Handwerksbetrieb oder größeres Unternehmen. Wer bei einer Suchanfrage zu seinem Thema bei Google ganz oben steht, profitiert in der Regel auch von Anfragen. Wie man bei Google gefunden wird und warum man dazu Content benötigt, erklären wir in diesem Blog.
Die schönste Webseite nutzt wenig, wenn sie von Ihrer Zielgruppe nicht gefunden wird. Und ohne Traffic – also Website-Besucher – keine Anfragen! Wer den Traffic nicht mit teuren Advertising erzielen möchte, sollte also dafür sorgen, dass die eigene Webseite oder das Angebot bei Google gefunden werden. Der Weg dorthin geht über die Suchmaschinenoptimierung oft als SEO (aus dem Englischen „Search Engine Optimization“) abgekürzt. Dabei handelt es sich um Maßnahmen die an der Seite vorgenommen werden, deren Sichtbarkeit verbessern.
Was genau ist Suchmaschinenoptimierung (SEO)?
Das Hauptziel von SEO ist es, mehr Traffic auf eine Webseite zu lenken, indem man versucht, höhere Platzierungen in den Suchergebnissen zu erreichen.
Es gibt mehrere Aspekte von SEO:
- On-Page-SEO: Dies bezieht sich auf alle Maßnahmen, die direkt auf der Webseite vorgenommen werden, um ihre Position in den Suchergebnissen zu verbessern. Dazu gehören die Optimierung von Inhalten (Text, Bilder, Videos usw.), die Verwendung von Keywords und Meta-Tags, die Gestaltung von URLs und die Optimierung der Seitenladezeit.
- Off-Page-SEO: Dies bezieht sich auf alle Maßnahmen, die nicht direkt auf der Webseite vorgenommen werden, aber dennoch ihre Sichtbarkeit und Glaubwürdigkeit in den Suchmaschinen beeinflussen. Hierzu gehören vor allem Backlinks (Links, die von anderen Webseiten auf Ihre Webseite verweisen).
- Technische SEO: Hier geht es um die technischen Aspekte der Webseite, die die Crawlbarkeit und Indexierbarkeit der Webseite durch Suchmaschinen beeinflussen. Dazu gehören Faktoren wie die Website-Struktur, die mobile Optimierung, die Sitemap, die Robots.txt-Datei und die Ladezeit der Webseite.
- Lokale SEO: Dies konzentriert sich darauf, Unternehmen und Dienstleistungen in lokalen Suchergebnissen besser sichtbar zu machen. Das beinhaltet oft die Optimierung von Google My Business-Einträgen und das Sammeln von Kundenbewertungen.
Das Ziel von SEO ist nicht nur, die Platzierung einer Webseite in den Suchergebnissen zu verbessern, sondern auch, die Qualität des Traffics zu steigern. Das bedeutet, dass die Besucher, die über Suchmaschinen auf die Seite gelangen, tatsächlich Interesse an den angebotenen Produkten, Dienstleistungen oder Informationen haben.
Der Unterschied zwischen SEO und SEA
Wer sich mit der Suchmaschinenoptimierung oder dem digitalen Marketing beschäftigt, stößt zudem auf eine andere Abkürzung: SEA. Im Gegensatz zu SEO steht SEA für „Search Engine Advertising“, also Suchmaschinenwerbung. Dabei handelt es sich um bezahlte Werbeanzeigen, die in den Suchergebnissen erscheinen, meistens oben oder neben den organischen Ergebnissen.
Wenn Sie bei Google nach einem Produkt suchen, werden Sie oft zuerst Anzeigen sehen, die mit dem Label „Anzeige“ versehen sind. Für diese Platzierungen zahlen Unternehmen an Google, um sichtbarer zu sein.
Die Kosten pro Klick variieren je nach Suchbegriff und Wettbewerbssituation. Ein Vorteil von SEA ist, dass Anzeigen sofort an oberster Stelle der Ergebnisseite erscheinen. Der große Nachteil ist jedoch, dass dies nur so lange funktioniert, wie man Google bezahlt – je nach Suchbegriff kann dies schnell mehrere tausend Euro im Monat kosten. Ist das Geld aufgebraucht, verschwindet die Sichtbarkeit bei Google.
Das unterscheidet SEA von SEO. Während man mit SEA für Sichtbarkeit bezahlt, versucht SEO, organisch und ohne direkte Kosten eine hohe Position in den Suchergebnissen zu erzielen.
Wie funktioniert SEO?
Es ist wichtig zu wissen, dass Google über 200 Kriterien verwendet, um Webseiten zu bewerten. Basierend auf diesen Rankingfaktoren bestimmt der Algorithmus, welchen Platz eine Webseite in den Suchergebnissen einnimmt. Einige dieser Faktoren sind:
- Inhalt: Qualität, Relevanz, Aktualität.
- Backlinks: Links von anderen Webseiten.
- Technische SEO: Webseitenstruktur, Ladezeit, Mobile Optimierung.
- Benutzererfahrung: Wie Benutzer mit der Webseite interagieren.
Einfach ausgedrückt: Wenn Sie wollen, dass Ihre Webseite bei Google (oder einer anderen Suchmaschine) weiter vorne angezeigt wird, müssen Sie Ihre Webseite optimieren. Ein Video, in dem Google erklärt, wie genau eine Suchanfrage funktioniert, finden Sie hier:
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Warum SEO für Ihr Unternehmen wichtig ist
Ein populäres Sprichwort in der SEO-Welt sagt: „Willst du etwas verstecken? Dann tu es auf der zweiten Seite der Google-Suchergebnisse.“ Das mag humorvoll klingen, aber es hat einen ernsten Kern: Von unzähligen Webseiten schaffen es nur zehn auf die erste Seite von Google – und die meisten Internetnutzer sehen nur diese. Wenn Sie möchten, dass Ihre Webseite gesehen wird und die Reichweite Ihres Unternehmens erhöht, sollten Sie anstreben, unter diesen Top 10 zu landen.
SEO ist somit nicht nur ein Buzzword. Es ist ein essentielles Instrument, um die Sichtbarkeit Ihrer Webseite und somit den Unternehmenserfolg zu steigern. Neben technischen Aspekten ist insbesondere relevanter Content entscheidend.
Mit Content Marketing bei Google gefunden werden
Die Bedeutung von qualitativ hochwertigem Content kann nicht genug betont werden, insbesondere im digitalen Zeitalter. Im Kern handelt es sich beim Content Marketing darum, nützliche, relevante und konsistente Inhalte zu erstellen, um ein bestimmtes Publikum anzusprechen und letztlich zu beeinflussen. Ein gutes Content Marketing steigert nicht nur die Sichtbarkeit in den Suchergebnissen, sondern baut auch Glaubwürdigkeit und Vertrauen bei potenziellen Kunden auf.
Nehmen wir das Beispiel des Unternehmens, das maßgeschneiderte Treppenlifte verkauft. Durch gezielte Inhalte, die relevant für Personen mit Hüftbeschwerden sind, kann dieses Unternehmen potenzielle Kunden auf ihrer Customer Journey begleiten: Vom ersten Symptom, über die Suche nach Lösungen, bis zur endgültigen Kaufentscheidung. Dieser Prozess verdeutlicht, wie effektives Content Marketing in Kombination mit SEO eine Person in verschiedenen Phasen ihres Kaufprozesses beeinflussen kann.
Das Ziel ist nicht nur, den Nutzern relevante Informationen zu bieten, sondern sie auch als kompetente Quelle in ihrem jeweiligen Bereich wahrzunehmen. Und Google liebt nützlichen Content: Mit dem „Helpful Content Update“ hat der Suchriese erneut betont, dass Mehrwert und Qualität an erster Stelle stehen. Inhalte, die lediglich auf Klicks abzielen und keinen echten Nutzen bieten, werden nach und nach aus den Suchergebnissen verschwinden.
Suchintention und die Rolle von Text- und Video-Content im SEO
Die Suchergebnisse von Google sind nicht statisch oder universell; sie variieren je nach der Absicht des Nutzers hinter einer bestimmten Suchanfrage. Diese Suchintention kann informativ, transaktional, kommerziell oder navigational sein. Google verwendet komplexe Algorithmen, um den Zweck einer Suchanfrage zu entschlüsseln und die relevantesten Ergebnisse zu präsentieren. Hierbei spielen Text- und Video-Content eine entscheidende Rolle. Textinhalte, wie Blogbeiträge oder Fachartikel sind hervorragend geeignet, um tiefgründige, informative Fragen zu beantworten und Nutzern detaillierte Informationen zu bieten.
Videos hingegen sind oft effektiver, wenn es darum geht, komplexe Themen visuell darzustellen, Tutorials anzubieten oder Produkte in Aktion zu zeigen. Für Unternehmen bedeutet dies, dass eine ausgewogene Mischung aus qualitativ hochwertigem Text- und Video-Content im Rahmen ihrer SEO-Strategie essenziell ist, um in den verschiedenen Suchergebnissen von Google sichtbar zu werden und die unterschiedlichen Suchintentionen der Nutzer effektiv zu bedienen.
Der Unternehmensblog oder: Wohin mit dem Content
Ein Content Hub oder Corporate Blog ist daher ideal, um solche Inhalte zu spielen und die Suchintentionen der Nutzer zu befriedigen: In der Funktionsweise eines Corporate Blogs oder Content Hubs liegt der Schwerpunkt auf der regelmäßigen Erstellung und Aktualisierung von Inhalten, die sowohl für Suchmaschinen als auch für das menschliche Publikum optimiert sind.
Dabei wird oft eine Kombination aus Texten, Bildern, Videos und anderen Multimedia-Elementen verwendet, um ein vielseitiges und interaktives Nutzererlebnis zu schaffen. Das Hauptziel ist es, einen Mehrwert für die Leser zu schaffen, sie zu informieren, zu unterhalten und letztlich ihre Loyalität und ihr Vertrauen in die Marke zu stärken.
Fazit
Neben dem technischen SEO sind vor allem relevante und suchmaschinenoptimierte Inhalte für die digitale Sichtbarkeit Ihres Unternehmens von entscheidender Bedeutung.
Eine effektive SEO- bzw. Content-Strategie beginnt daher mit der Definition Ihrer Zielgruppe und dem Verständnis ihrer Bedürfnisse. Führen Sie dazu eine Keyword-Recherche durch, um die Begriffe und Phrasen zu identifizieren, die Ihre Kunden verwenden, wenn sie nach Produkten oder Dienstleistungen in Ihrer Branche suchen. Anschließend erstellen Sie qualitativ hochwertige Inhalte, die diese Keywords integrieren und echten Mehrwert für Ihre Leser bieten.
Es ist ebenso wichtig, regelmäßige Analysen durchzuführen, um den Erfolg Ihrer Inhalte zu überwachen und Anpassungen vorzunehmen, wenn nötig. Dabei sollte nicht nur der Fokus auf Text liegen, sondern auch auf anderen Formaten wie Videos, Infografiken oder Podcasts, um ein vielseitiges Nutzererlebnis zu gewährleisten.
Schließlich ist das kontinuierliche Aufbauen und Pflegen von Backlinks von qualitativ hochwertigen Websites ein weiterer Schlüsselaspekt einer erfolgreichen SEO-Strategie, da diese Ihre Online-Autorität stärken.
Gerne unterstützen wir Sie, damit Sie bei Google gefunden werden. Kontaktieren Sie uns noch heute, um Ihre individuelle SEO- und Content-Strategie zu gestalten!